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浏览:5762018-06-01

  腾讯证券讯 据彭博社报道,最近几个月以来,苹果公司(NASDAQ:AAPL)一直都在由于该公司生产的硬件设备容易让人沉迷其中而受到批评。而在下周,苹果计划推出一种软件,帮助“治愈”人们对其iPhone智能手机的使用习惯。

  在下周一,苹果将于加利福尼亚州的圣何塞召开其年度全球开发者大会(WWDC),届时该公司将会公布未来一年时间里的软件战略,同时也将披露该公司未来在硬件方面的志向。通常来说,当苹果对支持iPhone、iPad平板电脑、Mac电脑、Apple Watch智能手表和Apple TV电视机顶盒等硬件设备的操作系统进行升级时,该公司总会宣扬其所作出的改进能让用户与其硬件设备之间的联系变得更加紧密,并可使其沉迷于最新的应用和游戏。

  但在今年,苹果则将强调完全相反的主题:减少对硬件设备的使用。

  苹果的工程师们一直都在致力于开发一个名为“数字健康”(Digital Health)的新项目,这个项目包含了一系列工具,能帮助用户监控他们在自己的硬件设备上和在特定应用里花费了多少时间。据熟知内情的消息人士透露,这些细节信息将被绑定在新版iOS操作系统“设置”(Settings)应用中的一个菜单里,这个操作系统很可能会被命名为“iOS 12”。

  “我们需要拥有一些工具和数据,来让我们认识到自己是如何消费数字媒体的。”曾负责开发第一代iPhone和iPod的前苹果高管托尼·法德尔(Tony Fadell)在最近接受一次采访时说道。“我们需要开始认识到,iPhone只不过就像是一台冰箱而已,而不是应该让人上瘾的东西。”

  在今年早些时候,苹果的投资者Jana Partners LLC和加州教师退休基金会(California State Teachers’ Retirement System)对苹果硬件设备让人上瘾的问题提出了批评。而这家总部设在加利福尼亚州库比蒂诺的科技巨头则作出回应称,该公司将会增加更“健全的”家长控制功能来帮助用户监控其产品的使用。

  尽管人们对智能手机上瘾问题的忧虑情绪正在不断加深,但与其他大型科技公司相比,此事对苹果而言的威胁相对较小。苹果大多数的收入都来自于出售硬件产品,而“数据健康”软件升级则很可能将给用户带来另一个继续购买其新款硬件设备的理由。

  在谷歌于今年5月份召开的开发者大会上,该公司也强调了类似的工具。谷歌为Android手机推出了一种新的“仪表盘”(Dashboard)功能,允许用户监控自己使用特定应用的时长,而且这个新功能还会提醒用户适时休息。

  iOS软件与增强现实

  就今年的苹果WWDC大会而言,该公司仍旧将把大多数时间花在吸引用户购买该公司的硬件产品上。苹果计划向与会者展示其在增强现实(AR)领域中所开发出的超凡技术,将为iPhone和iPad升级相对较新的工具。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)认为,这种技术可能会像智能手机一样是一种革命性的技术。

  作为在苹果公司内部代号名为“ARKit 2.0”的新软件的一部分内容,该公司一直都在计划推出一种新的模式,让用户能在同样的虚拟环境中对战增强现实游戏。在另外一种模式下,物体可被丢入一个区域,而在虚拟环境中则仍保持不动。苹果计划最早于2020年推出增强现实头盔,而这些新功能则将代表着一种前奏。

  未来将有更大改变

  除此以外,苹果今年将会推出的其他软件升级则相对乏善可陈,其中包括为小睡通知、股市追踪、视频通话和表情发送等应用和服务推出一些比较小的新功能等。在今年早些时候,苹果高管已经决定将iPhone和iPad的软件升级——包括重新设计后的“主显示屏”(Home Screen)、“照片”(Photos)应用的人工智能升级、以及面向iPad推出的新的文件管理工具等——推迟到明年。

  Mac软件

  对应用开发者来说,iPhone和iPad是最能为其带来收入的移动平台。据移动数据分析公司App Annie提供的数据显示,在今年第一季度中,消费者花在使用iOS应用上的时间要比使用Android应用的时间多出85%。但苹果的其他平台——Mac、Apple Watch和Apple TV——对开发者的吸引力则并没有那么大,而该公司有机会改变这种情况。

  最近几年以来,相对于iPhone和iPad的新功能来说,Mac软件已经退居次要地位,而这也是很正常的,因为来自iOS设备的收入在苹果的整体营收中所占比重高达三分之二左右。但对开发者和用户来说,Mac仍旧是一种很重要的产品。因此,今年苹果将再一次对Mac软件作出更新升级。

  就Mac软件的更新而言,今年的重点将被放在与iOS软件进行更加深度的整合上。苹果一直都在从事一个项目,内容是让iOS应用能在Mac上运行,而该公司高管最早可能会在今年对外讨论这个问题。这将有助于解决开发者漠视Mac App Store应用商店的问题,这个应用商店的设计已经有好几年都没有变过了。

  硬件产品

  在以往的苹果WWDC大会上,Mac硬件升级一直都是个重要话题。举例来说,在去年的大会上,苹果就对几乎整个Mac产品线进行了升级,预先展示了新款iMac Pro,推出了新款iPad Pro,同时还展示了HomePod智能音箱。但在今年,苹果则不太可能还会推出一整套新的Mac硬件产品。

  苹果正在致力于利用新的英特尔(NASDAQ:INTC)芯片来让其MacBook Pro和12英寸MacBook产品焕发出新的活力,同时还正计划推出一种新的低价笔记本来接替MacBook Air。但据熟知苹果计划的消息人士透露,这些产品升级都要到今年晚些时候才能准备就绪。另外,苹果还正在致力于开发一款支持Face ID人脸识别功能的iPad Pro,但预计这种重新设计后的产品也要到晚些时候才会发布。

  智能手表和电视机顶盒

  自从在2015年发布以来,苹果Apple Watch智能手表操作系统watchOS就一直都没能吸引到开发者的很大关注,期间Instagram、谷歌地图(Google Maps)、推特(NASDAQ:TWTR)、亚马逊(NASDAQ:AMZN)和eBay(NASDAQ:EBAY)等大型公司和品牌都已经撤回了自己的智能手表应用。

  与iPhone相比,Apple Watch智能手表在上市以后的早期阶段并未显示出像前者那样光明的前景,因此现在苹果将需向开发者证明,他们仍有理由应该为这种硬件设备开发应用。而让这一点尤其显得重要的是,苹果正准备在今年晚些时候大力推进可穿戴硬件产品。

  据一名熟知苹果产品开发内情的消息人士透露,该公司正在致力于开发两款新的Apple Watch智能手表,这两款产品的整体尺寸将与现有产品相同,但将配备略大一些的无边框显示屏,这种变化将是自苹果在大约三年以前推出Apple Watch以来在外观上作出的最显著的改进。而据另一名消息人士透露,这两款新产品仍将支持此前机型的表带。

  对于Apple TV电视机顶盒的操作系统软件tvOS,自从苹果在2015年对这种产品进行了改进以后,该公司一直都每年对其发布一些较小的更新。这种硬件产品的应用数量到今天仍是比较有限的,但对苹果来说,到目前为止Apple TV还是其起居室战略的中心部分,因此继续为其开发新功能仍是很重要的。

  苹果即将推出原创视频内容来作为一种“战争基金”,而该公司最终的希望是,Apple TV电视机顶盒将成为用户用来收看这些视频的主要设备。因此,苹果需要让其用户保持对这种产品的兴趣。

  HomePod智能音箱和Siri语音助理

  本周早些时候,苹果对HomePod智能音箱进行了升级,为其推出了立体声和多房间音乐收听模式,同时还推出了允许用户添加日历约会的功能。苹果可能会选择在发布新的iPhone软件更新之际,继续为这种智能音箱的软件也提供更新,正如该公司对Apple Watch软件发布更新那样。

  对苹果来说,如果该公司想要在数字音箱领域中跟上亚马逊和谷歌的步伐,那么就将不得不对其Siri智能语音助理服务作出改进。根据彭博社在今年早些时候作出的报道,苹果计划于今年为Siri服务添加更多的预测功能。但与此同时,更大的改进则将需要时间才能问世。苹果已在最近挖来了谷歌的AI(人工智能)高管约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea),此前该公司被批评称其在新功能开发方面的速度慢于竞争对手。

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